北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱“菜百股份”，股票代碼：605599）日前公布了2024年半年度報告，報告顯示公司在上半年實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長。營收方面，菜百股份實現(xiàn)營業(yè)收入109.89億元，同比增長31.44%；歸母凈利潤達(dá)到近4億元，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場競爭力。在財務(wù)方面表現(xiàn)亮眼的同時，菜百股份還積極探索文商旅融合新路徑，通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”、“非遺線上課”以及與中國及地方知名的文化和旅游目的地聯(lián)名打造IP等多維度實踐嘗試，成為業(yè)內(nèi)文商旅融合的先行者。

　　隨著消費者對于購物體驗的要求的逐漸提高，文商旅融合成為一種新興的商業(yè)模式，它通過將文化、商業(yè)與旅游相結(jié)合，為消費者提供更為豐富的體驗。無論是商業(yè)IP的打造，還是“一站式消費”場景及相關(guān)服務(wù)場景的構(gòu)建，抓住這一融合趨勢將為企業(yè)在商業(yè)競爭中占得先機(jī)爭取更多可能。

　　菜百股份積極探索，通過在商業(yè)中融入文化元素，不僅提升了自身的品牌價值，也增強(qiáng)了用戶黏性。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文商旅融合不僅有助于提升品牌形象，還能吸引更多游客，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

　　位于北京市西城區(qū)的“北京菜百黃金珠寶博物館”既是菜百總店也是北京市文物局備案的國有博物館。這座博物館集收藏、展覽、教育于一體，為黃金珠寶愛好者提供了一站式的體驗服務(wù)。通過館店結(jié)合的運營模式，菜百股份傾力打造的黃金珠寶博物館不僅展示了豐富的黃金珠寶歷史文化底蘊(yùn)，還通過互動性強(qiáng)的體驗活動吸引了大量游客。

　　在文商旅融合、建設(shè)博物館之城的大背景下，菜百股份通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”這一地標(biāo)性項目，成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。博物館不僅是文化展示的平臺，也是商業(yè)活動的中心，通過新穎的模式，菜百股份成功地吸引了更多的顧客，將游客轉(zhuǎn)化成了用戶。

　　菜百股份不僅在北京本地市場有著強(qiáng)大的影響力，其文商旅融合的實踐也在其他城市得到了廣泛推廣。在西安等地，菜百股份通過舉辦各類文化展覽活動，并與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)合作，推出了一系列具有地方特色的黃金珠寶產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有深厚的文化底蘊(yùn)，還融入了現(xiàn)代設(shè)計理念，滿足了不同消費者的需求，推動了業(yè)績的增長。開拓營銷路徑，傳播優(yōu)秀文化。菜百股份在各地的市場開拓活動中，結(jié)合各區(qū)域特點，強(qiáng)化運營質(zhì)量，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，通過舉辦一系列促銷活動和品牌宣傳活動，成功吸引了大量的新顧客，增強(qiáng)了品牌在北京以外地區(qū)的影響力。

　　菜百股份還持續(xù)與頤和園、北京北海公園、國家博物館等地標(biāo)性文化和旅游目的地達(dá)成合作，持續(xù)推出了一系列既包含豐富的文化屬性、又符合當(dāng)下市場需求的“國潮”IP產(chǎn)品，一經(jīng)推出，也受到了眾多消費者的熱烈追捧。此外，通過與北京文化和旅游協(xié)會的合作，菜百股份的部分文創(chuàng)產(chǎn)品獲得了“北京禮物”認(rèn)證，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的文化附加值，增強(qiáng)了品牌的市場競爭力。

　　除了線下文商旅融合嘗試，菜百股份也在積極探索線上融合的方式，并不斷通過數(shù)字化手段提升業(yè)務(wù)效率和客戶體驗。菜百的線上“數(shù)字博物館”不僅能讓用戶實現(xiàn)“云逛展覽”、“云逛博物館”，自身也通過數(shù)字化，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)能力的升級提升，為行業(yè)在文商旅融合嘗試上，提供了方向性的參考。值得一提的是，“數(shù)字博物館”還開設(shè)了“非遺云課堂”等非遺文化傳承相關(guān)內(nèi)容，在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，菜百也正在積極嘗試和探索創(chuàng)新。菜百股份在文商旅融合方面成果顯著，無論是通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”這一地標(biāo)性項目，還是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的努力，都顯示了公司在商業(yè)創(chuàng)新方面的決心和實力。菜百股份在文商旅融合方面的積極探索與實踐，不僅為其帶來了顯著的營收增長，更重要的是塑造了獨特的企業(yè)文化形象。

　　在未來的發(fā)展道路上，菜百股份將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動力，不斷提升核心競爭力，努力成為黃金珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍者，為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時也為眾多非遺項目提供展示和傳承的路徑和舞臺，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化閃耀如金。