甘肅省天水市的旅游熱度因當(dāng)?shù)芈槔睜C在網(wǎng)絡(luò)走紅而持續(xù)上漲。

據(jù)甘肅省文化和旅游廳消息，3月31日，天水市游客接待量達(dá)到3月以來(lái)最高峰，2區(qū)5縣共接待游客28.9萬(wàn)人次；3月30日，天水市接待游客25.23萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.46億元，其中麥積山景區(qū)當(dāng)天門票于中午12:55售罄，當(dāng)天接待游客10600人次。

線上流量方面，截至3月31日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)202.1億次、點(diǎn)贊量15.7億次、互動(dòng)評(píng)論量9.8億次。

3月天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次

3月以來(lái)，甘肅省天水市的旅游熱度高居不下。

甘肅省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，3月份，天水市累計(jì)接待游客464萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長(zhǎng)64.8%和67.2%。其中5A級(jí)旅游景區(qū)麥積山石窟參觀游客累計(jì)93581人次，較上年同比增長(zhǎng)253.8%。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月16日-17日的周末，甘肅天水的旅游消費(fèi)（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約18倍，遠(yuǎn)高于全國(guó)大盤。而目前異地客群主要以蘭州、西安、定西、平?jīng)�、寶雞等周邊城市為主。

甘肅天水曉紅麻辣燙店負(fù)責(zé)人顧萃提到，最近半個(gè)月門店開(kāi)始延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以接待絡(luò)繹不絕的顧客，最多的時(shí)候有50人排隊(duì)，近期營(yíng)業(yè)額相較于過(guò)去也翻了5倍多。

“做手搟粉的一晚上就睡了一個(gè)半小時(shí)，外地游客都在找我要手搟粉，我說(shuō)沒(méi)有了沒(méi)有了，他們都說(shuō)從哪哪專門趕來(lái)吃的，我說(shuō)真的沒(méi)有了，我這會(huì)都想變成手搟粉跳鍋里。”有天水麻辣燙店的工作人員在朋友圈如此寫道。記者注意到，其朋友圈從3月14日后就未再更新。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，天水酒店的入住率在3月14日已有明顯提升。3月14日的入住率達(dá)到91%，較前一日增加6個(gè)百分點(diǎn)。3月15日以及3月16日的入住率則均超100%，同時(shí)多家酒店出現(xiàn)滿房。

據(jù)華住集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，截至3月24日的一周時(shí)間內(nèi)，甘肅天水酒店的入住率相較于3月5日—3月11日的一周時(shí)間，增加了超12個(gè)百分點(diǎn)。

更有天水當(dāng)?shù)氐拿袼薹繓|表示，自家民宿3月中旬開(kāi)始火了起來(lái)，比往年預(yù)訂增三四成，周末都滿房：“來(lái)旅游的客人都是有備而來(lái)，都做好了麻辣燙排隊(duì)攻略。”

景區(qū)相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”火出圈，開(kāi)封旅游熱度上漲94%

天水的熱度還沒(méi)下去，另一頭的河南開(kāi)封又頻頻登上熱搜。

近日，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜�。同程旅行�?shù)據(jù)顯示，截至3月26日，萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬(wàn)歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

由于現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)媒成功率高，“王婆說(shuō)媒”被稱為“接地氣版”的《非誠(chéng)勿擾》，“王婆”更被網(wǎng)友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開(kāi)封旅游的帶貨達(dá)人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟�費(fèi)熱度快速上漲。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，開(kāi)封旅游搜索熱度前一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量周同比增長(zhǎng)44%，前往開(kāi)封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，天水和開(kāi)封的熱度也將延續(xù)至清明假期，而開(kāi)封或成為清明期間除天水外的又一“黑馬”目的地。從途家平臺(tái)清明預(yù)訂增速看，天水民宿預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

而在同程旅行平臺(tái)上，截至目前清明小長(zhǎng)假期間天水酒店預(yù)訂量較前一周已上漲一倍，不少游客選擇通過(guò)蘭州中轉(zhuǎn)前往天水，4月3日成都-蘭州、西安-蘭州部分車次售罄，4月4日蘭州-天水的部分車次也已售罄。

從開(kāi)封的預(yù)訂情況來(lái)看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明當(dāng)周開(kāi)封酒店預(yù)訂較前一周上漲555%，前往開(kāi)封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升，清明首日鄭州-開(kāi)封、南京-開(kāi)封、上海-開(kāi)封、合肥-開(kāi)封多個(gè)線路熱門時(shí)段火車票已售罄。

美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，截至3月28日，開(kāi)封景區(qū)門票預(yù)訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。

此外，除了天水和開(kāi)封外，這個(gè)清明，小城旅游集體爆發(fā)。從途家平臺(tái)預(yù)訂增速看，大同、淄博、天水領(lǐng)銜，預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

天水、開(kāi)封紛紛帶動(dòng)省內(nèi)旅游熱

值得注意的是，從交通來(lái)看，直達(dá)天水的航班并不多，而開(kāi)封則沒(méi)有民用機(jī)場(chǎng)，但通過(guò)高鐵前往兩地則非常方便。并且從地理位置上看，天水和開(kāi)封均緊靠著當(dāng)?shù)氐氖��?huì)城市，也帶動(dòng)了省內(nèi)其他城市的旅游熱度上升。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來(lái)，甘肅省文旅訂單量較去年同期增長(zhǎng)22%，蘭州、天水、酒泉、武威、慶陽(yáng)、張掖、定西、平?jīng)龀蔀楦拭C省旅游熱度排名前八的城市。而與天水相鄰的甘南藏族自治州、隴南市和平?jīng)鍪�，今�?月以來(lái)的本地生活服務(wù)類異地訂單交易額同比增速分別達(dá)55.4%、52.4%及44%。

開(kāi)封的火爆也帶動(dòng)周邊洛陽(yáng)、鄭州等城市的關(guān)注度上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)和鄭州清明假期旅游熱度同比上漲分別為139%和122%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年以來(lái)，出圈旅游城市均帶動(dòng)了周邊或同類城市的文旅發(fā)展。如淄博“趕烤”熱潮蔓延至錦州和徐州，“爾濱”冰雪旅游也輻射到吉林和遼寧。但被出圈城市帶熱后，如何立足本地特色、做好服務(wù)細(xì)節(jié)，并持續(xù)創(chuàng)新，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，仍需城市政府和商家共同努力。

天水、開(kāi)封等現(xiàn)象“是旅游消費(fèi)大眾化的時(shí)代的必然”

那么，為什么一碗麻辣燙、一場(chǎng)露天互動(dòng)演出，就能夠引來(lái)全網(wǎng)追捧并快速轉(zhuǎn)化為暴增的客流？

同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時(shí)表示，首先，就大趨勢(shì)而言，這種現(xiàn)象是旅游消費(fèi)大眾化的時(shí)代的必然。

“旅游消費(fèi)大眾化時(shí)代的一個(gè)重要特征就是多元化和碎片化，旅游吸引物不再局限于大牌景區(qū)，而是分散于大消費(fèi)、大文娛的各個(gè)品類之中，可能是一杯奶茶，也可能是一頓燒烤，還可能是一碗麻辣燙，或者是一個(gè)‘網(wǎng)紅’故事。”程超功指出，天水除了麻辣燙，其實(shí)還有麥積山石窟及眾多三國(guó)文化IP，但這次偏偏是麻辣燙撐起了當(dāng)?shù)匚穆孟�費(fèi)的爆火人氣。同樣，古都開(kāi)封擁有深厚的宋文化積淀，但偏偏是一場(chǎng)露天演出紅遍了全國(guó)。

其次是參與的門檻。

程超功表示，麻辣燙和“王婆”都是先從網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)媒體具有最強(qiáng)的全民參與感，那就要求選取的傳播元素必須具備全民參與的低門檻特征——一碗麻辣燙誰(shuí)都吃得起，即便是沒(méi)時(shí)間去到天水吃，也可以在網(wǎng)紅們的直播間里站腳助威湊個(gè)熱鬧。

“實(shí)際上，很多歷史文化名城作為旅游目的地最容易形成記憶的通常都是美食。”程超功舉例稱，如提到紹興會(huì)馬上想到黃酒，提到四川、重慶首先想到的多半是火鍋，說(shuō)起西安很多人會(huì)想到羊湯泡饃等等。也正因?yàn)槿绱�，從去年的淄博到哈爾濱再到今年的天水，燒烤、凍梨、麻辣燙等美食在其中均充當(dāng)了最核心的傳播符號(hào)。這也是各地文旅部門為了適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)營(yíng)銷策略做出的適應(yīng)性創(chuàng)新。

此外，程超功表示，去年眾多網(wǎng)紅目的地為今年的天水、開(kāi)封積累很多成熟的經(jīng)驗(yàn)，從各種“寵愛(ài)式”的服務(wù)部署到無(wú)縫銜接的文旅促消費(fèi)，都大大縮短了網(wǎng)絡(luò)流量到游客流量的轉(zhuǎn)化路徑。同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，同程旅行平臺(tái)上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616%，近一周酒店預(yù)訂量同比上漲76%，創(chuàng)下了近三年來(lái)單周酒店預(yù)訂量的新高。從數(shù)據(jù)來(lái)看，天水等新晉網(wǎng)紅目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表現(xiàn)。

（來(lái)源：澎湃新聞 記者 唐瑩瑩）