在政策利好及天氣降溫的雙重助力下，近期冰雪旅游概念板塊持續(xù)受到關(guān)注。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至11月14日收盤(pán)，A股市場(chǎng)冰雪旅游概念板塊11月以來(lái)累計(jì)漲幅超過(guò)17%，在全部概念板塊中位居前列；從多家平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)看，當(dāng)下也進(jìn)入冰雪旅游預(yù)訂的高峰期。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日前國(guó)務(wù)院印發(fā)的相關(guān)文件為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策保障，疊加消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，冰雪旅游有望為旅游行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能；從投資角度出發(fā)，除冰雪旅游相關(guān)目的地外，部分有望受益于全國(guó)冰雪旅游熱度提升的OTA平臺(tái)也獲得看好。
冰雪旅游升溫
進(jìn)入冬季，氣溫逐漸下降，不過(guò)對(duì)旅游行業(yè)而言，冰雪旅游卻開(kāi)始升溫，消費(fèi)者預(yù)訂數(shù)據(jù)激增表明正逐漸進(jìn)入冰雪旅游預(yù)訂的高峰期。
綜合多家平臺(tái)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)看，11月以來(lái)，去哪兒平臺(tái)上全國(guó)冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)三成；途牛截至目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季，東北地區(qū)的冰雪旅游熱度“一馬當(dāng)先”，哈爾濱、白山、牡丹江、吉林、長(zhǎng)春、漠河、延邊等城市預(yù)訂熱度均躋身“境內(nèi)冰雪旅游熱門(mén)目的地TOP榜單”前列。
從市場(chǎng)表現(xiàn)看，冰雪旅游概念板塊在最近兩個(gè)月重拾上行趨勢(shì)，11月以來(lái)加速上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至11月14日收盤(pán)，A股市場(chǎng)冰雪旅游概念板塊11月以來(lái)累計(jì)漲幅超過(guò)17%，在全部概念板塊中高居第四位；年內(nèi)累計(jì)漲幅也居前列，超過(guò)23%。
就近幾年國(guó)內(nèi)冰雪旅游發(fā)展情況而言，2022年北京冬奧會(huì)直接點(diǎn)燃了廣大民眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)也為冰雪旅游持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2023年冬季，哈爾濱冰雪大世界備受關(guān)注，一度成為國(guó)內(nèi)旅游IP的“頂流”，不少地區(qū)也借機(jī)宣傳本地冰雪旅游資源，帶動(dòng)冬季這一傳統(tǒng)旅游淡季“不淡”。
政策層面的積極發(fā)力也從供給端為冰雪旅游發(fā)展提供了強(qiáng)勁支持。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出到2030年，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，建成一批冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量目的地，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元；在地方層面，《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023-2025年）》《黑龍江省大力發(fā)展特色文化旅游實(shí)施方案（2023-2025年）》等系列文件也紛紛將冰雪旅游作為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要推手。
“從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，冰雪旅游行業(yè)需求端高熱度且有各地文旅部門(mén)及旅游博主持續(xù)發(fā)力宣傳，發(fā)展空間較大，有望突破冬季旅游行業(yè)整體偏淡的格局，為旅游行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。”民生證券社會(huì)服務(wù)行業(yè)分析師劉文正表示。
看好冰雪旅游帶來(lái)的業(yè)績(jī)彈性
“國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱潮持續(xù)涌現(xiàn)，考慮到國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，客單價(jià)有望逐步提升。”廣發(fā)證券批零社服行業(yè)首席分析師嵇文欣援引中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告告訴記者，冰雪旅游具有較強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)能力，2024年-2025年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到5.2億人次，收入將達(dá)到7200億元。據(jù)嵇文欣測(cè)算，2024年-2025年冰雪季，我國(guó)平均客單價(jià)將增長(zhǎng)至1385元/人次。
從多家券商日前發(fā)布的研究報(bào)告看，一些三季度業(yè)績(jī)承壓但具備豐富冰雪資源的旅游行業(yè)上市公司，有望在四季度受到冰雪旅游熱度催化并產(chǎn)生業(yè)績(jī)?cè)隽�，交通設(shè)施的改善也將助力相關(guān)公司打開(kāi)中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)空間。
就投資而言，中航證券社會(huì)服務(wù)行業(yè)分析師裴伊凡將冰雪旅游目的地作為社會(huì)服務(wù)行業(yè)值得關(guān)注的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)之一，認(rèn)為相關(guān)地區(qū)將有效承接游客的精神需求和愛(ài)好滿足，并容易形成規(guī)模效應(yīng)，短期業(yè)績(jī)呈現(xiàn)高彈性；此外，高性?xún)r(jià)比、強(qiáng)自然屬性的名山大川，景區(qū)、索道、交通擴(kuò)容帶來(lái)接待能力提升的旅游目的地等同樣值得關(guān)注。
相較全國(guó)其他地區(qū)，東三省在冰雪旅游方面具備較強(qiáng)的特色優(yōu)勢(shì)，因此，開(kāi)源證券分析師初敏看好哈爾濱文旅流量輻射東北周邊省市，帶動(dòng)冰雪游景區(qū)及交運(yùn)服務(wù)商旺季業(yè)績(jī)釋放，相關(guān)標(biāo)的值得關(guān)注；此外，OTA平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)突出、確定性相對(duì)較強(qiáng)，也有望受益于全國(guó)冰雪游熱度提升。
(來(lái)源：中國(guó)證券報(bào))
