佛山疊滘看龍舟、西安沉浸式“新中式游”、青島“小阿勒泰”燕兒島踩花……

端午假期將至，各類新玩法涌現(xiàn)，旅游市場迎來預訂熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70％，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海為TOP10目的地，北京、武漢、西安、上海、成都用戶出游熱情最高。

文化名城體驗沉浸式“新中式游”

漢服妝造約拍、漢服主題酒店、國潮主題餐廳、園林茶館點茶……“新中式游”熱潮下，國潮元素進一步滲透到本地生活的方方面面。端午“民俗氛圍”之下，北京、西安、南京等文化名城，成為假期沉浸式“新中式游”的好去處。

以美團平臺文旅預訂單量TOP2城市——西安為例，端午期間，本地各大景區(qū)將推出豐富多彩的文旅活動以及優(yōu)惠措施，助推這股“新中式”出游熱潮。在唐文化旅游標志性景區(qū)華清宮，游客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

“大多數(shù)人去華清宮只看了長恨歌表演，但其實宮殿建筑以及精致的園林，配漢服、馬面裙都非常出片。”有大眾點評筆記攻略寫道。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，大眾點評“華清宮漢服”搜索量同比增幅近220％，“在華清宮當一天楊玉環(huán)”等相關筆記攻略圈粉了一大波平臺用戶。

除此之外，不少商家更融合城市特色與用戶需求，不斷創(chuàng)新“新中式”文旅供給，“漢服酒店”“國潮餐飲”等正悄然走紅。

今年以來，美團平臺提供“漢服”主題產(chǎn)品的酒店商家數(shù)同比增長120％，相關訂單量增長300％。登上大眾點評必住榜的西安唐華華邑酒店，唐風庭院設計營造出滿滿的國潮感，成了游客的熱門之選。端午假期，除了為游客提供漢服妝造服務之外，工作人員也將身著漢服迎客。

“國潮端午”帶動“民俗小城”文旅消費熱

賽龍舟、吃龍舟飯、品嘗各地風味粽子……端午假期，許多小城小鎮(zhèn)將以各類民俗體驗活動，吸引更多周邊城市游客前來“短途游”。

在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——“疊滘賽龍舟”，成為今年端午假期的熱門“民俗小城”。據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至6月1日，當?shù)匚穆妙A訂單量同比增長超過80％，廣州、深圳、東莞等廣東省內(nèi)城市出行熱度最高。

“廣佛2024端午游龍舟活動攻略”“龍舟夜練地點時間詳解”“佛山龍舟村交通攻略”……大眾點評數(shù)據(jù)上，近一周，“賽龍舟”關鍵詞環(huán)比搜索量暴漲150％，筆記攻略增幅達到120％。“疊滘水鄉(xiāng)河涌縱橫交錯，轉(zhuǎn)彎處的‘龍舟飄逸’是一大看點。此外，賽前幾乎每晚還有‘龍舟夜練’，看完夜練又能吃龍舟飯，逛市集、書法展。靚仔快來看龍舟。”有不少本地筆記作者在攻略里喊話。

屈原故里—湖北宜昌則推出端午文化節(jié)，憑借漢服巡游、龍舟夜游等民俗活動，成為周邊短途熱門目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節(jié)慶也吸引更多游客前往。

美團數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日，端午假期“宜昌”文旅預訂單量同比增長超過105％，武漢、荊州、襄陽、恩施、重慶為TOP5客源地；“泉州”文旅預訂單量同比增長超過90％，深圳、福州、廣州、廈門等省內(nèi)及周邊城市出游熱度高。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年端午，不僅景區(qū)門票、酒店、車票預訂量大幅增長，還涌現(xiàn)出了包括民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在內(nèi)的各類新趨勢、新玩法，極大豐富了游客的出行體驗。端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業(yè)消費加速、擴容提質(zhì)，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。