2月4日，為期8天的蛇年春節(jié)假期落下帷幕，多地文旅部門和多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出行總量和接待游客人次創(chuàng)新高，文旅市場(chǎng)年味濃、人氣足、消費(fèi)旺，非遺游、冰雪游熱潮涌現(xiàn)。
多地春節(jié)假期接待游客人次超去年同期
2月4日，多地文旅部門發(fā)布春節(jié)期間接待游客的相關(guān)數(shù)據(jù)。
上海文旅局發(fā)布的消息顯示，假日八天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上海市共接待游客1777.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.08%。
廣東省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步測(cè)算，2025年春節(jié)假期八日，廣東省全省接待游客8011.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長(zhǎng)7.5%。
湖南省文旅廳發(fā)布的消息顯示，根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析：1月28日-2月4日，全省累計(jì)接待游客5395.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.37%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)759.22億元，同比增長(zhǎng)16.51%。其中全省接待省外游客1642.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.9“老外”愛上中國(guó)春節(jié)5%，占游客總?cè)舜蔚谋戎爻�。湖南博物院接待游客�?1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入83.5萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高。
也有旅游景點(diǎn)發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)。
2月4日，九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局披露的數(shù)據(jù)顯示，大年初七，春節(jié)假期最后一天，九寨溝景區(qū)熱度不減，當(dāng)日接待游客依然達(dá)到景區(qū)淡季最大限量，旅游秩序井然有序。春節(jié)假期8天，九寨溝景區(qū)共計(jì)接待游客16.46萬(wàn)人次，其中外籍游客2465人次，同比增長(zhǎng)92.27%，景區(qū)連續(xù)6天接待游客達(dá)到淡季最大承載量2.3萬(wàn)人次。
嶺南集團(tuán)旗下廣之旅數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)與去年相比穩(wěn)中有升，熱門目的地包括湖北、北京、云南、貴州、四川、哈爾濱、山西、新疆、海南等地。親子客群在國(guó)內(nèi)游中占比高達(dá)80%，由于春節(jié)攜老帶幼出游群體增多，因而游客趨向于選擇高品質(zhì)、體驗(yàn)豐富的休閑旅游線路；特別是今年是春節(jié)申遺成功的首個(gè)春節(jié)，全國(guó)各地春節(jié)特色活動(dòng)豐富多彩，家長(zhǎng)更希望帶著孩子通過旅行體驗(yàn)各地不同的春節(jié)風(fēng)俗。
“拼假”帶動(dòng)長(zhǎng)線游和多段出游，節(jié)后5天返程訂單占比超20%
多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，在“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”等帶動(dòng)下，這個(gè)春節(jié)假期游客們玩得更久、更遠(yuǎn)，消費(fèi)也更多。攜程數(shù)據(jù)顯示，選擇拼假出行的小伙伴喜提十幾天超長(zhǎng)假期，開啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，由于單位提前放假，加上不少打工人選擇“請(qǐng)2休11”，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日。機(jī)票價(jià)格也從1月26日開始回落，至除夕到達(dá)相對(duì)低點(diǎn)，也引得很多人看準(zhǔn)低票價(jià)“踩點(diǎn)”回家。從初一開始，出行人數(shù)又開始快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)同期，節(jié)中沒有出行低谷。
途牛數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)更多用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。“超長(zhǎng)假期”讓游客在探親與度假之間有了更從容的選擇，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達(dá)到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團(tuán)圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。
價(jià)格方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格較平日顯著上升，尤其在節(jié)前節(jié)后出行高峰期，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2024年12月上浮超三成。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)同比去年提升近10%，人均住宿時(shí)長(zhǎng)同比提升5%。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在“加長(zhǎng)版”春節(jié)假期和拼假攻略的帶動(dòng)下，5天以上的長(zhǎng)線出游訂單量占比達(dá)到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達(dá)71.7%。作為首個(gè)“非遺年”，文化體驗(yàn)成為各地文旅市場(chǎng)的主角，以博物館為代表的文化場(chǎng)所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的亮點(diǎn)。
攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕分析稱，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國(guó)人赴海外過年，老外來華過中國(guó)年，今年初的國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel（中國(guó)旅游）升級(jí)為Chinese New Year（中國(guó)新年），國(guó)人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。
“非遺”相關(guān)搜索量翻倍增長(zhǎng)，年輕人更愛“非遺體驗(yàn)”
2025年是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，非遺游成為旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)之一。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近四成非遺搜索者為“00后”年輕人。
攜程的報(bào)告顯示，今年春節(jié)非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容最受歡迎。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，以博物館為代表的文化場(chǎng)所，各地獨(dú)特的年俗項(xiàng)目和非遺體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的亮點(diǎn)。
特色民俗和非遺體驗(yàn)則成為春節(jié)里的民宿王牌。
“今年明顯感覺到客人對(duì)于非遺體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，我們今年增加了彝族和白族的非遺主題新年活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。”大理五柳歸園民宿房東梁小姐表示。
途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)上“春節(jié)”、“過年”、“民俗”、“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。從平臺(tái)民宿預(yù)訂量來看，大理三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。平臺(tái)春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為：大理、重慶、成都、哈爾濱、昆明、西安、北京、汕頭、廣州和福州。從熱門商圈維度看，重慶解放碑/洪崖洞、大理古城、哈爾濱中央大街步行街、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)和成都春熙路位列前五。
此外，冰雪游依然是2025年春節(jié)假期的熱門出游主題。
途牛報(bào)告顯示，自去年12月上旬開始，冰雪游熱度逐漸升溫，并在哈爾濱冰雪大世界開放后迎來了第一個(gè)出游小高峰。東北地區(qū)的哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林、漠河、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，深受江蘇、上海、廣東、浙江、福建等南方用戶喜愛。攜程數(shù)據(jù)也顯示，冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。
中外游客雙向奔赴，“老外”愛上中國(guó)春節(jié)
蛇年春節(jié)，中國(guó)青年闖北極看極光，外國(guó)小哥小姐姐來一場(chǎng)China Travel，全世界“互換旅游”，同過中國(guó)年。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)三成，熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。
從去哪兒平臺(tái)預(yù)訂來看，今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100余個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。出境熱門目的地機(jī)票增幅最高的Top10國(guó)家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。從國(guó)際機(jī)票和酒店預(yù)訂量來看，熱門出境游目的地包括：日本、泰國(guó)、馬來西亞、中國(guó)香港、韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、美國(guó)、越南、澳大利亞等。
入境游的增長(zhǎng)更為明顯。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間入境游門票訂單同比增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成。
延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺(tái)又一波國(guó)際流量的注入引發(fā)了網(wǎng)友間的對(duì)賬熱潮，春節(jié)非遺加上中國(guó)旅游花費(fèi)的高性價(jià)比令來華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。
來自美國(guó)的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費(fèi)，每碟僅1美元-2美元的精致點(diǎn)心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示，打算多留兩天，看看中國(guó)人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來中國(guó)過年。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里有過中國(guó)行經(jīng)驗(yàn)的游客也表示想二次來華過中國(guó)年。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)七成。其中，排名前五的國(guó)家為韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。
“外國(guó)游客的身影多起來了。”據(jù)大理五柳歸園民宿房東梁小姐介紹，今年春節(jié)，越來越多的外國(guó)人喜歡在中國(guó)民宿里感受年味兒。這之中有為探索中國(guó)茶文化來到云南旅行的瑞典小哥，也有剛畢業(yè)在中國(guó)一路旅行的美國(guó)小伙。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿第一次迎來了外國(guó)人的訂單。外國(guó)客人最喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱，他們新去到了51個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。為了迎接外國(guó)客人，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，平臺(tái)上含有“可接待外國(guó)人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%。（來源：澎湃新聞 記者 唐瑩瑩）
