有網(wǎng)傳視頻稱，黑龍江鏡泊湖景區(qū)計(jì)劃于今年12月推出一個(gè)名為“流放寧古塔”的旅游項(xiàng)目，還原古人流放路線及場(chǎng)景，游客可以根據(jù)需求穿囚服、戴枷鎖。對(duì)此，鏡泊湖景區(qū)工作人員回應(yīng)確有寧古塔項(xiàng)目，項(xiàng)目具體內(nèi)容目前還在籌備中，這一項(xiàng)目也是今年的冬季旅游項(xiàng)目。
該消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)輿論關(guān)注，同時(shí)也出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲。有人認(rèn)為這是值得鼓勵(lì)的文旅創(chuàng)新嘗試，也有部分聲音表示此舉過(guò)于娛樂(lè)化，不宜輕佻地打開一段沉重的歷史。還有不少網(wǎng)友來(lái)到項(xiàng)目官方賬號(hào)下留言評(píng)論，為項(xiàng)目提供建議。
“流放寧古塔”項(xiàng)目之所以爆火，原因之一是寧古塔本為古代的著名流放地，因多次出現(xiàn)在影視劇中，與“流放嶺南”一同為觀眾熟知。更為重要的是，現(xiàn)象級(jí)電視劇《甄嬛傳》中有相關(guān)情節(jié)，甄嬛的家人被流放至寧古塔這一“苦寒之地”，使得該詞條成為走紅的熱梗。
將影視IP與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源融合，打造沉浸式旅游項(xiàng)目，是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)形式之一。相較于傳統(tǒng)的“被動(dòng)式參觀”，沉浸式旅游不失為一種新思路、新嘗試，其一方面通過(guò)讓游客“主動(dòng)式參與”，獲得情緒價(jià)值，滿足精神需求，另一方面借助游客的打卡與分享，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)式人際傳播，以取得更好的推廣效果。
類似的沉浸式旅游項(xiàng)目發(fā)展迅速，已在全國(guó)各地形成一股熱潮�！�2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至去年，國(guó)內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。這其中，不乏融合唐代文化的洛陽(yáng)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)等文旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡。
與此相對(duì)，個(gè)別沉浸式旅游項(xiàng)目陷入獵奇陷阱，一味地“博眼球”“尋刺激”。例如，有地區(qū)推出“鬼子進(jìn)村”體驗(yàn)游，隨即因錯(cuò)誤的歷史觀和罔顧民族情感引發(fā)聲討，還有個(gè)別景區(qū)打出“游客可在景區(qū)獵場(chǎng)徒手抓‘野豬’”等噱頭吸引流量，很快由于安全性不足被叫停。
凡此種種，大多因模糊歷史與娛樂(lè)邊界、不肯在項(xiàng)目細(xì)節(jié)上下功夫而翻車。部分反對(duì)“流放寧古塔”項(xiàng)目的聲音，也是出于對(duì)該項(xiàng)目是否劍走偏鋒、過(guò)度娛樂(lè)、消費(fèi)苦難或本末倒置等的疑慮。其實(shí)，對(duì)于這一還在討論和征集意見(jiàn)階段的文旅創(chuàng)新項(xiàng)目，不妨給其一個(gè)細(xì)化和完善方案的機(jī)會(huì)，看看經(jīng)過(guò)理性思考、集思廣益后的項(xiàng)目到底會(huì)如何呈現(xiàn)。
可以看到，對(duì)于沉浸式旅游項(xiàng)目，當(dāng)?shù)厥欠裨谕诰騃P的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，是否做好把關(guān)與引導(dǎo)，是影響其口碑和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。因《守護(hù)解放西》而走紅的湖南長(zhǎng)沙坡子街派出所，在設(shè)置游客體驗(yàn)打卡項(xiàng)目時(shí)的做法，或許能提供一些思路。今年國(guó)慶節(jié)假期，該所民警把禁毒課堂設(shè)在“網(wǎng)紅打卡地”，將禁毒宣傳自然地融入游客的打卡體驗(yàn)中，寓教于樂(lè)，起到較好的宣傳效果。
這也啟發(fā)各地文旅部門，若要把旅游項(xiàng)目的“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，目及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃才是上策：挖掘文化內(nèi)涵是根本，創(chuàng)新體驗(yàn)形式是關(guān)鍵，完善服務(wù)體系不可或缺。大家心中自有一桿秤，旅游項(xiàng)目最終能不能走遠(yuǎn)，游客將用腳投票，時(shí)間也會(huì)慢慢見(jiàn)證。（來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 作者:：陳丹丹）
