今年以來(lái)，一個(gè)個(gè)小城爆火帶動(dòng)“縣城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗(yàn)”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開(kāi)始沉浸式體驗(yàn)縣城的特色消費(fèi)。
“縣城游”受追捧，也帶動(dòng)了縣城“吃喝游娛購(gòu)”等消費(fèi)的增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，2024年上半年，異地游客的訂單量同比去年上漲26%。
美團(tuán)近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛(ài)去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數(shù)字游民”“旅居”等關(guān)鍵詞，“數(shù)字游民公社”大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比去年同期上漲17倍。
縣城旅游持續(xù)受到熱捧，背后不僅是年輕人對(duì)于高性價(jià)比出游以及精神體驗(yàn)的追求，也是各地具有差異化的資源稟賦和區(qū)域特色的縣城，通過(guò)線上線下的各類消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷吸引著更多外地年輕人涌入。
“大城小縣”自由切換
《報(bào)告》顯示，小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾化，小鎮(zhèn)青年愛(ài)在美團(tuán)平臺(tái)上購(gòu)買小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)課，今年上半年全國(guó)范圍內(nèi)，“馬術(shù)課”相關(guān)訂單量增速同比增長(zhǎng)74.8%，“網(wǎng)球”相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)128.7%。
此外，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗(yàn)的訂單迎來(lái)快速增長(zhǎng)。除了戶外采摘，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大理市、淳安縣、長(zhǎng)沙縣的賽車訂單最高，博樂(lè)市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長(zhǎng)最快，瑞安市、萬(wàn)寧市、陽(yáng)朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。
當(dāng)前我國(guó)縣域消費(fèi)呈現(xiàn)增速快、潛力大的特點(diǎn)，隨著國(guó)內(nèi)交通基礎(chǔ)設(shè)施等“硬聯(lián)通”的完善，北京、上海及大灣區(qū)三小時(shí)可到的縣城迎來(lái)發(fā)展期。北京周圍的應(yīng)縣、固陽(yáng)縣，上海周圍的涇縣、休寧縣，大灣區(qū)周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，應(yīng)縣、固陽(yáng)縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單量分別同比增長(zhǎng)145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單量分別同比增長(zhǎng)82%、63.6%、59%。大灣區(qū)周圍的湘潭縣、平南縣、開(kāi)平市文旅訂單量分別同比增長(zhǎng)314%、135.9%、62.6%，成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。
年輕人“奔”向縣城也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼薰芗�、鄉(xiāng)村規(guī)劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業(yè)的興起。
硬基建+軟服務(wù)，縣域消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)
“奔縣”熱潮的興起，不僅受益于縣城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的高速發(fā)展，也和縣城新業(yè)態(tài)的發(fā)展息息相關(guān)。
越來(lái)越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用裆�。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場(chǎng)館等景區(qū)排名均有上升，在2024年一季度的公園和廣場(chǎng)類景區(qū)訂單中，異地游客消費(fèi)增速高達(dá)15.5%，顯著高于本地居民。
便捷生活背后，是這些城市不僅打造了餐飲娛樂(lè)、酒店住宿、休閑購(gòu)物等一站式消費(fèi)生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，更是實(shí)現(xiàn)了線上線下消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)，“30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。
此外，文化、避暑、技能學(xué)習(xí)也成為年輕人旅居關(guān)注點(diǎn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，晉中平遙古城旅游訂單量同比增長(zhǎng)129%，江門開(kāi)平市旅游訂單量增速241%，平潭島大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論量同比增長(zhǎng)139%，潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關(guān)鍵詞美團(tuán)搜索量同比增長(zhǎng)超十倍。邊境風(fēng)情、沉浸學(xué)習(xí)、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人搜索縣城旅游路線熱詞。（來(lái)源：光明網(wǎng) 作者：梁文安）
