今年暑期以來(lái)，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)側(cè)“量漲價(jià)跌”、供給側(cè)“量增質(zhì)優(yōu)”的特點(diǎn)，自駕游、縣域游熱度持續(xù)上行。伴隨暑期進(jìn)入下半程，不少消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)慶假期旅游產(chǎn)品，長(zhǎng)線游、出境游、跟團(tuán)游預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)。多位業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)證券報(bào)記者表示，今年暑期旅游性?xún)r(jià)比更高，出行體驗(yàn)更好。較好的暑期旅游消費(fèi)氛圍有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。展望國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)，跟團(tuán)游呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，年輕人成為跟團(tuán)游主力軍。
供給量增質(zhì)優(yōu)
暑期過(guò)半，旅游市場(chǎng)熱度依舊。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，8月3日出發(fā)的旅客量創(chuàng)下今年暑期以來(lái)新高。
今年暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)側(cè)“量漲價(jià)跌”、供給側(cè)“量增質(zhì)優(yōu)”的特點(diǎn)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降6%，酒店平均價(jià)格下降8%。
“受益于供給側(cè)的快速改善，特別是航班供給量和新開(kāi)酒店數(shù)量大幅增加，疊加需求側(cè)回歸理性，價(jià)格回歸是必然的。”同程研究院首席研究員程超功向中國(guó)證券報(bào)記者表示，2023年暑期，供給端恢復(fù)相對(duì)滯后，導(dǎo)致交通和住宿價(jià)格水平整體走高。今年暑期，供給端則全面改善，市場(chǎng)回歸常態(tài)化增長(zhǎng)。
今年暑期以來(lái)，出行客流量增速回歸正常水平，增幅低于2023年，但高于2019年同期，呈現(xiàn)“量增價(jià)跌”的格局。譬如，今年暑期前兩周，鐵路日均旅客發(fā)送量超過(guò)1400萬(wàn)人次，較今年春運(yùn)的日均客運(yùn)量水平高出200多萬(wàn)人次，整體出行需求旺盛。程超功表示，在價(jià)格回歸理性后，需求增長(zhǎng)節(jié)奏也回歸正常。同時(shí)，產(chǎn)品供給“量增質(zhì)優(yōu)”，性?xún)r(jià)比更好了，整體出行體驗(yàn)也更好，營(yíng)造了較好的暑期旅游消費(fèi)氛圍，有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花
自駕游熱度在今年暑期持續(xù)升溫。記者從攜程獲悉，自駕游市場(chǎng)中，新能源車(chē)租賃迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。暑假以來(lái)，新能源車(chē)租賃訂單占比超過(guò)九成，訂單量同比增長(zhǎng)46%。租車(chē)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90后和00后占比超過(guò)六成。
同時(shí)，租新能源車(chē)自駕從國(guó)內(nèi)火到海外。今年暑期以來(lái)，攜程海外新能源車(chē)租賃訂單量同比增長(zhǎng)95%，日本、澳大利亞、美國(guó)等是熱門(mén)租車(chē)旅游目的地。攜程新能源車(chē)型的平均租期超過(guò)3天，駕駛距離超過(guò)1000公里。
縣域旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)上行。暑期以來(lái)，旅游市場(chǎng)總體“量漲價(jià)跌”，但縣域旅游市場(chǎng)走出一波“量漲價(jià)穩(wěn)”行情。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類(lèi)城市之首，高星級(jí)酒店預(yù)訂量比去年同期上漲47%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子向中國(guó)證券報(bào)記者表示，縣城旅游市場(chǎng)發(fā)展程度與地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成熟度高度相關(guān)。今年以來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)火熱，有望帶動(dòng)地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步提速，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將反哺縣城旅游業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)。越來(lái)越多的連鎖酒店集團(tuán)、中高檔酒店加速布局四五線城市和縣域市場(chǎng)。可以預(yù)期，交通較便利、靠近知名風(fēng)景區(qū)的縣城，將成為旅游市場(chǎng)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
跟團(tuán)游現(xiàn)新趨勢(shì)
伴隨暑期進(jìn)入下半程，國(guó)慶出游預(yù)訂量增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，長(zhǎng)線游、跟團(tuán)游熱度攀升。
嶺南控股旗下廣之旅方面表示，已開(kāi)啟國(guó)慶出境游產(chǎn)品的售賣(mài)，從咨詢(xún)、報(bào)名情況看，乘越野車(chē)游獵、觀動(dòng)物大遷徙的“肯尼亞10天”，探秘法尤姆綠洲的“埃及10天”以及歌詩(shī)達(dá)郵輪賽琳娜號(hào)日本5晚6天等產(chǎn)品受到眾多游客關(guān)注。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游熱門(mén)目的地包括新疆、青海、甘肅、云南等。從價(jià)格來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游較去年同期持平，出境跟團(tuán)游較去年同期上漲20%左右。
去哪兒度假相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹，跟團(tuán)游市場(chǎng)出現(xiàn)新的變化，年輕人成為跟團(tuán)游主力軍。從目前平臺(tái)跟團(tuán)游預(yù)訂情況看，90后、00后占比超六成，其中00后占比達(dá)新高；女性消費(fèi)者青睞跟團(tuán)游，客戶(hù)數(shù)量占比近六成。蔡木子表示，很多年輕人希望旅游能夠帶來(lái)更多情緒價(jià)值和精神滿(mǎn)足。針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新需求，多家平臺(tái)已推出“同齡人成團(tuán)”新產(chǎn)品。
（來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 記者 楊梓巖）
