向來以“卷”著稱的各地文旅部門，大概率是會掀起新一輪“卷”了——自5月7日開播以來，電視劇《我的阿勒泰》爆紅，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長日前接受采訪時透露，該劇開播至今，地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比增長了370％。有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，阿勒泰搜索熱度同比上漲562％，新疆整體熱搜度上漲323％。同時，在各大購書平臺，原著作者、阿勒泰本土作家李娟的阿勒泰系列上了熱銷榜，甚至賣斷了貨。

刷劇、看書、實地打卡，如今已成為網(wǎng)友口中的文旅消費“新三步”。毋庸置疑，《我的阿勒泰》引發(fā)的連鎖效應(yīng)，為文旅事業(yè)發(fā)展提供了新范本，開創(chuàng)了更廣闊的期待空間。

從“我的阿勒泰”，到各地自己的“阿勒泰”，想必不少地方的文旅部門已摩拳擦掌、躍躍欲試。然而，即使是已經(jīng)站在了“阿勒泰”式文旅的新風(fēng)口上，奉勸一些地方先別頭腦發(fā)熱，還是謀定而后動。

天時地利人和，阿勒泰的幸運絕非偶然。在電視劇播出前，阿勒泰其實早就是“新疆會客廳”，文化和旅游資源的家底很厚。

比如，自然景觀方面，喀納斯景區(qū)、可可托海一直是當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點。有“人類滑雪起源地”之稱的阿勒泰地區(qū)，其區(qū)域內(nèi)的阿爾泰山脈地處世界滑雪“黃金緯度”，積雪期更是長達(dá)134天，是“中國雪都”，更別說區(qū)域內(nèi)有國家級旅游資源122處，僅5A級景區(qū)就有3家。

人文方面，阿勒泰地區(qū)在新疆最北部，區(qū)域內(nèi)居住著36個少數(shù)民族。阿依特斯、刁羊、鄒魯節(jié)、姑娘追等民俗精彩紛呈，不勝枚舉。

再說說把阿勒泰寫火的作家李娟。作為在兵團(tuán)出生的孩子，其多數(shù)文字均源自在疆生活，其阿勒泰系列作品在讀者群體中有著廣泛的影響力，在《我的阿勒泰》火之前，她在文壇已是傳奇人物。

最后談影視劇創(chuàng)作與傳播。能將作家的散文拍成好看、耐看的電視劇，離不開好導(dǎo)演、好團(tuán)隊，該劇還成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽的長篇華語劇集，給阿勒泰文旅“上了大分”。

自然的饋贈、深厚的文化遺產(chǎn)、多民族聚居、本土作家長期的深耕與輸出、影視化的成功孵化與傳播，為廣大讀者與觀眾帶來一種邊陲世外桃源詩意想象，勾連起大家特別是青年人出逃遠(yuǎn)方的沖動。如今，阿勒泰已不只是一個行政區(qū)域、一個旅游目的地，它更是一個文學(xué)意義上的阿勒泰、審美意義上的阿勒泰，既是實體的阿勒泰，也是各類傳播媒介共同塑造的“想象中的阿勒泰”。

當(dāng)遙遠(yuǎn)的阿勒泰成了“我們的阿勒泰”，那么，這種模式可以復(fù)刻嗎？

如果僅限于盤點自家文化遺產(chǎn)與生態(tài)資源，先找一個李娟“平替”，然后再找導(dǎo)演去影視化、視覺化，按照既定套路去學(xué)，恐怕多半要涼。如若不能在更深層面理解“我的阿勒泰”，一些地方在打造自己的“阿勒泰”時，可能就會欠火候，陷入生硬“凹造型”的窠臼。

以文塑旅、以旅彰文。在“我的阿勒泰”加持下，阿勒泰地區(qū)文旅事業(yè)走紅，就是這一理念的生動詮釋。走獨具特色的旅游發(fā)展之路，需要保護(hù)好文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源，在“文”與“旅”的相得益彰中，深挖自己的故事，走出自己的特色。

顯然，這需要各地不斷去探尋、摸索自己的道路。